Réunis ce jeudi 15 Décembre 2022 dans l’enceinte du Conseil Départemental du Var, près de 250 élus, professionnels du tourisme et organismes institutionnels ont répondu à l’appel de Var Tourisme pour la présentation de son plan d’actions 2023.
Une stratégie ambitieuse et un nouveau cap pour l’agence de développement du tourisme du Département qui souhaite conquérir de nouvelles clientèles, s’affirmer et clamer son identité !
Après une année 2022 qui se présente d’ores et déjà comme une année record pour le tourisme varois avec 75 millions de nuitées estimées et un accroissement estimé de +18% des nuitées étrangères, l’heure est au bilan et à la réflexion pour l’avenir touristique de la destination. Autour de Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var et de Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var, l’équipe de Var Tourisme a présenté un plan ambitieux pour 2023, consolidant les actions à succès réalisées en 2022 et agrémenté de très nombreuses nouveautés.
« Le Département est totalement engagé sur le tourisme. Le plus beau département de France mérite une politique ambitieuse, durable et dynamique. Nos atouts sont incomparables, sachons-le et faisons-le savoir. Je remercie tous nos partenaires impliqués dans nos réussites passées, actuelles et futures! » Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var
3 AXES STRATEGIQUES POUR UNE ANNEE 2023 ALLIANT CONQUÊTE ET RENOUVEAU
Le département leader en France s’affirme et part à la conquête de nouvelles clientèles pour un développement économique raisonné et rééquilibré. Par ce plan, l’objectif développé ne vise pas à accroître de façon systémique la fréquentation touristique en volume mais à repenser le développement autour d’une stratégie qualitative organisée autour de 3 axes : Développer l’activité touristique sur les 4 saisons afin de poursuivre les efforts en matière de désaisonnalisation, Répartir les flux dans l’espace touristique varois en capitalisant sur l’ensemble de ses atouts et Agir activement sur la dépense en développant de nouvelles thématiques fortes pour la conquête de nouveaux marchés.
Pour se faire, la destination poursuivra ses actions de promotion à destination du marché domestique, véritable valeur refuge puisque représentant à ce jour près de 65% de sa fréquentation et démultipliera ses efforts de séduction vers les marchés étrangers, ciblés en fonction de leur potentiel, de leur capacité de voyage hors saison estivale et dépense moyenne. Dans cet objectif, une série d’actions de promotion et de communication sera entreprise et intégrera notamment de nouvelles missions de conquête à destination de la clientèle scandinave et pour la toute première fois, vers les Etats-Unis, marché à haut potentiel et à l’intérêt grandissant pour la destination.
NOUVELLE ANNEE ET NOUVELLE FILIERE PRIORITAIRE. LE VAR CULTIVE SON ART. UN VAR INATTENDU.
Dans ce même objectif de conquête, et en succession à l’œnotourisme, filière phare de l’année désormais écoulée, la culture sera à l’honneur en 2023 avec un focus naturel sur l’art contemporain en écho à l’actualité de la Villa Noailles qui célébrera son centenaire. Souvent méconnue hors des frontières départementales, la riche offre culturelle du Var sera ainsi structurée et mise en lumière par une série d’actions visant à la faire rayonner et faire évoluer la perception de la destination varoise auprès de clientèles jusqu’alors peu captives.
UN NOUVEAU POSITIONNEMENT MARKETING ET UNE NOUVELLE IDENTITE POUR 2023.
Attestant de son dynamisme, 2023 marquera également un nouveau tournant décisif pour le Var qui souhaite davantage s’affirmer, revendiquer son identité, son unicité et art-de-vivre incomparable.
Après la naissance du Réseau Destination Var en 2022 réunissant à ce jour plus de 350 membres, professionnels du tourisme varois, 2023 sera pour l’Agence de Développement Touristique Var Tourisme l’année du déploiement d’un nouveau positionnement marketing, une nouvelle identité visuelle et stratégie de contenus éditoriaux et vidéos.
Résolument expérientielle, la nouvelle identité qui sera dévoilée au premier semestre 2023 visera notamment à asseoir pleinement la notoriété du territoire varois sur l’ensemble de ses composantes et d’en renforcer son attractivité.
Photos : N.LACROIX, CD83
