Pour 2023, le CRT et LINKEUS, pôle d’excellence de la région en charge du développement de l’activité MICE en région, ont bâti ensemble un plan d’actions opérationnel.
Côté CRT, 3 orientations ont guidé l’établissement de ce plan d’actions :
1. Poursuivre le développement de l’économie touristique de la région. Pour rappel, l’activité touristique génère 20 milliards d’euros de recettes annuelles et 10% des emplois salariés de la région sont liés au secteur et donc non délocalisables. Dans ce contexte, le CRT propose, en 2023, une reprise plus importante de ses actions BtoB et BtoC à l’international en concentrant une grande partie de ses efforts sur les marchés européens de proximité et le marché américain (1ère clientèle étrangère dans l’hôtellerie en région !) dont le panier de dépenses moyen est élevé.
2. S’inscrire dans un développement durable afin de préserver notre écrin. 3 axes viennent répondre à cet objectif. Premièrement, aucune action ne sera entreprise pour encourager le tourisme au cœur de la saison estivale (juillet-août). Au contraire, un étalement de la fréquentation est recherché. Parallèlement, dans la continuité de l’expérimentation menée ces dernières saisons avec Waze, des dispositifs digitaux vont être déployés pour accentuer la communication auprès des visiteurs pour diminuer la pression sur plusieurs sites naturels sensibles. Enfin, une campagne marketing d’envergure va être menée pour encourager nos visiteurs à voyager de manière responsable sur le territoire régional.
3. Poursuivre la fédération des stratégies et des budgets pour être plus fort ensemble. « Seul on va plus vite, ensemble, on va plus loin » dit l’adage. La force du CRT réside dans sa capacité à mobiliser d’autres partenaires – institutionnels et privés – dans ses actions de communication et promotion. Il s’agit de s’inscrire dans la continuité du travail réalisé en 2022 où, au-delà du budget mobilisé par le CRT et ses partenaires régionaux, 2 millions supplémentaires ont été apportés par Atout France et des partenaires privés.
En ce qui concerne le tourisme d’affaire, porté par LINKEUS au niveau régional, 4 axes stratégiques guident le plan d’actions 2023. Premièrement, il s’agit d’attirer et détecter 30% de projets d’événements nationaux et internationaux supplémentaires sur le territoire. Parallèlement, la structure souhaite continuer la fédération des lieux et prestataires de l’événementiel et atteindre 300 membres à horizon 2025. Autre axe fort : encourager les entreprises du secteur à s’inscrire dans des démarches de management environnemental et de RSE. Enfin, LINKEUS accompagne les entreprises dans leur montée en compétences via la formation continue pour les aider à s’adapter à l’évolution de la demande.
👉 + d’infos : https://plandactions.crt-sud.fr/
